散步北京街头，秋风惨淡，落叶缤纷，惨淡的秋天现象悄然来到咱们身边。相同处于惨淡中的还有我国IT工业的龙头、最大的PC产品集散地中关村。在作为IT工业的晴雨表的中关村大卖场，往日里人山人海的人流现已大大削减，连之前PC厂商万分依靠的“暑促”也都不得不草草了事。或许正应了那句老话，“穷则变，变则通，公例久”，从2008年末开端，在不知不觉间，PC商场的格式呈现了新的改动，往日里并不显眼的一体电脑再次纷繁被经销商摆上了货台，成为了电子城和3C零售连锁店里一道亮丽的景色。据《今世经理人》大略计算，仅仅在短短几个月内，除了老牌的苹果外，联想、方正、惠普、戴尔、华硕等干流PC厂商都投入了这一新的战役，而许多的相关范畴的厂商和山寨厂商也都依据自己的专长从不同视点切入了这一范畴，使这场激战更平添了不少悬念。颇具戏剧化的是，许多厂商都曾对这块商场狼子野心，并投入了许多的时刻、精力和金钱，不过很惋惜，即便阅历了20多年，一体电脑直到现在乃至无法与只要短短三四年光景的上网本混为一谈。一向不温不火，这次梅开二度的一体电脑工业能否使饱尝经济危机影响的PC巨子们咸鱼翻身呢？

　　救急才是它的任务一体电脑的概念源于1984年苹果推出的iMac电脑规划理念，它既不同于笔记本，也不完全等同于台式机。简略而言，它将本来粗笨的主机简化，放在屏幕面板后方，使主机和屏幕直接融为了一体。一体电脑范畴的领导厂商惠普公司向《今世经理人》表明，一体电脑有着它无与伦比的共同优势：它比笔记本功用更强壮，屏幕更淋漓尽致，一起它又比传统台式机更快捷更省空间，一起还能够一机多用，因而它有着自己的生存空间。由于作为一种立异规划，虽然苹果对iMac电脑一向更新换代至今，但它并没有像iPod那样具有许多拥趸，也无法与iPod相同取得如此好的出售成绩，它更没有构成一种苹果文明，仅仅限制在规划、排版等小众范畴，这首要是由于iMac电脑一向缺少一个精确的概念标准。乃至直到现在，职业界的各种理念仍在进行着剧烈的比武。其间一些厂商以为一体电脑是介于笔记本和台式机之间的一种新的产品品类，而反对方则倾向于它是台式机的升级版和简化版；一些一体电脑厂商选用了台式机的架构，而别的一些厂商则更宠爱笔记本的移动架构，乃至有些厂商直接出两种架构，产品间互相竞赛等等。这种厂商自身认识上的不一致，也让顾客关于这个商场莫衷一是。

　　在2008年之前，无论是品牌、产品、价格，一体电脑商场都显得非常单一，加上顾客对一体电脑的产品概念了解不行，厂商也不敢容易冒险大规模推行一体电脑，更为重要的是，在2007年之前，PC厂商都在忙于笔记本和台式机的竞赛，这两大品类都有着极高的收益，天然也没有时刻去推进一体电脑的开展。苹果、惠普、SONY等厂商在其时也都推出了一体电脑，虽然功用拔尖、规划优异、功用全面，但贵重的价格让许多用户望而怯步，居高不下的价格也让这一商场面对着开展的瓶颈。

　　互联网实验室董事长方兴东告知《今世经理人》，互联网诞生以来，推进PC开展的中心动力便是互联网，PC商场的中心需求便是上网需求。至少到现在为止，这个中心需求没有改动。现在热销的上网本其实满意的是互联网移动工作的一个更细分的需求。站在这个视点来说，一体电脑的呈现显着与上网本有着显着的不同，它并不是互联网化推进的成果。因而，它的开展具有特别性，也注定了它不能走传统PC产品的开展之路。

　　人们关于一体电脑的需求一向就有，但居高临下的PC厂商近一年来才对这一范畴高调投入显着有其深层次的原因。方兴东以为，这一切应该归因于台式机商场的式微和经济危机的影响。笔记本商场和台式机商场是两个平行的商场，跟着笔记本商场的鼓起和价格的回落，台式机商场逐步陵夷，不得不面对新的转型。而笔记本商场跟着商场的老练，赢利率也在敏捷下降，上网本的鼓起，更把笔记本的赢利带入了一个更低的低谷。PC厂商都面对着寻觅能带来更高赢利率的新的产品品类的火急压力。而经济危机带来的消费疲软，全球的大中小型企业都纷繁紧缩了IT预算，这也让PC巨子们遭受了严峻的财务危机，惠普、戴尔、宏基等增长速度也都显着怠慢，华硕、联想乃至都呈现了严峻的亏本。在快捷性、文娱性的寻求下，一体电脑天然成了PC厂商新的“吸金”方针。据《今世经理人》记者大略计算，在装备根本相似的状况下，仅仅一台一体电脑的价格就比一台上网本高出了500元～1000元，由此可见一体电脑的赢利关于PC厂商有多大的诱惑力。暂时把顾客的需求放到一边，能够毫不夸大地说，一体电脑确确实实是极大的满意了PC厂商反常急切的添加营收的需求。

　　当特征成为鸡肋不过，现在的一体电脑商场仍然和二十年来的状况相同，远景光亮，实际并不达观。商场调研公司DisplaySearch查询发现，最近流行起来的电脑一体机，会为传统台式机“注入新的生机，并重塑传统电脑格式”。不过，电脑用户还没有完全承受这种新观念。一体电脑在整个台式机商场上所占的比例仅为2%。虽然承受《今世经理人》采访的几家PC厂商都对一体电脑在公司营收中的比例秘而不宣，但清楚明了的是，到现在为止，简直一切的干流PC厂商在一体电脑的投入上都并不卖力，许多一线品牌厂商在这片商场上到现在还没有布局。一位要求匿名的品牌PC厂商则直接表明，他们挑选暂时抛弃这一商场，由于他们评价后以为，这一商场离老练还有很远的间隔要走。惠普给《今世经理人》的说法或许代表了PC厂商们的遍及心态。它以为，一体电脑在短期内还不或许替代传统台式机，一体机仅仅为广阔顾客供给了一种更为时髦、更为简练的挑选。惠普的战略仍是“多条腿走路”、“齐头并进”，致力于为顾客供给最全的产品线，给用户个性化的体会和充沛的挑选空间。

　　虽然产品样式还并不多，并且还都是PC厂商的试水之作，但这一商场现已初现端倪。和台式机及笔记本不同，一体电脑是一个商用和家用有显着分野的商场，两者有着完全不同的商场定位和运作规矩，这也给PC厂商们的进入添加了难度。

　　商用一体电脑更多的杰出时髦漂亮。遍及来看，这些产品在功用上无大的改善，引发企业购买的理由关于我国用户是否适用还有待实践查验。主推商用一体电脑的戴尔中小企业事务全球副总裁SamBurd表明，它们推出的Vostro成果一体电脑的中心功用便是能替客户节约空间。而联想方面则着重，它们的产品漂亮时髦更适合前台和货台人员，能够作为公司形象的展示。联想一体电脑的负责人也坦白，现在一体机遍及的首要问题之一就在于价格。但一个不容忽视的问题正在呈现，在一体电脑价格还没降下来与传统台式机一决雌雄之时，后者现已开端了大举的反击。现在，传统台式机现已在向着一体电脑漂亮时髦和节约空间的优势进军，主机越做越小，外形和规划越做越漂亮，屏幕也越来越大。上述匿名厂商宣称，面对台式机的反扑，在商用商场短期内一体电脑并不能讨到什么廉价。惠普则表明，它的商用一体电脑暂时并不预备引进我国商场。

　　与商用一体电脑比较，家用一体电脑面对的问题愈加杂乱。当上网本现已卖出了“白菜”价格的时分，一体电脑现已失去了仅仅满意上网需求的商场定位，要在PC商场安身必须有自己的共同方位，一体电脑的特性导致了其专一可行之路便是走客厅文娱之路。客厅使用无非是看高清大片、影音文娱乃至玩游戏等，这就给一体电脑提出了要具有电视功用、触摸屏、音响效果等更多超出台式电脑规模之外的特定需求。实际上，它现已远不是电脑之类的简略产品了，更像是一种具有特别功用的家电产品。主攻家用商场的惠普以为，现在来看，一体电脑归根到底仍旧是电脑，仅仅添加或许说兼具了更多的功用；另一家国产厂商则更着重的是一体电脑的电视功用，它们主打的是能上网的电视机，上网仅仅其间的一项辅佐功用。

　　定位困难，营销愈加困难。用传统的做PC的心态来做一体机正面对着严峻的应战。商用范畴，定坐落PC商场的商用一体电脑可谓是优势难以展示。闻名的品牌厂商首要走集团采购，把它打包在企业的全体解决方案中出售，而零售商场则生意寥寥。家用商场几种天壤之别的商场定位，也直接决议了它们的营销战略上会截然不同。惠普总结道，在这个商场上，是不是以“PC的心态来做一体机”，并不是要点，是不是以“顾客的需求为心态来做一体机”才是要点。此外，家用商场一个古怪的现象是，理论上横跨PC和家电两大范畴并具有巨大优势的三星、飞利浦、LG、东芝等少量几家国际巨子在我国商场却团体缺席了这一盛宴，并且海尔、TCL、SONY等在这一范畴也都成绩平平。

　　时机仍是恶梦有需求就有商场，看上一体电脑商场的并不仅仅这些PC干流品牌厂商，许多山寨厂商在这一商场里也现已耕耘多年。一位在职业里现已混出了些闻名度的山寨厂商杨先生笑着告知《今世经理人》，论在这个商场的资格，他的公司比这些新进的干流厂商都要高出一个辈份。不过，他供认，更多的山寨厂商涌入这一范畴也都是近两年的事。并且，与山寨手机和山寨上网本商场不同，一体电脑的前史更长，触及的职业和范畴愈加广泛和多元化，因而山寨军团的实力更强、威力更大。据他介绍，这一商场里山寨军团的一个杰出特点是，许多厂商都有自己的共同优势，切入这一商场的途径都直接跟它的优势挂钩。它们或许是有触摸屏方面的抢先技能，或许有制造电视的布景，或许有巨大的职业客户，或许自身便是想转型的代工厂商，它们所专一短缺的仅仅一个品牌罢了。PC干流品牌厂商在这个商场上注定要打一场硬仗。

　　与PC干流品牌厂商比较，价格优势一向是山寨厂商们的杀手锏。一家坐落中关村的山寨厂商告知《今世经理人》，相同的装备，它的报价往往比国外巨子们低上几倍，并且与国内同行比，它们的技能并不差。“区别只在于一个牌子罢了。”他反复着重着这句话。更重要的是，山寨厂商跟PC干流品牌厂商完成了完全的差异化竞赛，这关于这些品牌厂商的冲击才是至关重要的。一家此前制造液晶广告机的山寨厂商充沛发挥了自己此前堆集下来的定制形式，它能够做小批量、个性化、差异化的产品，色彩、LOGO都能够定制，争夺了许多的职业客户，这让以大规模出产见长的PC巨子们无可奈何。一些新的家用商场的切入者更直接跳出了IT途径和3C卖场的传统思想，直接把产品铺进了便利店，有的则经过电视直销等。从DVD范畴切入的一家较大的山寨厂商则充沛依靠在农村商场和三四线城市堆集起来的海量用户，它的闻名度在许多当地乃至超过了途径做得最好的联想。

　　而标准的缺失也为山寨厂商打开了另一扇方便之门。作为一个“新鼓起”的商场，既有Intel技能的产品，还有AMD的产品，以低端著称的威盛也正在活跃进入这一商场。特别是Intel的Atom处理器和AMDYukon处理器的呈现，给山寨的昌盛带来了重要的支撑。经过选用Atom处理器，不光本钱现在现已能够降到了2000元以内，许多产品也都现已能够做到跟台式机的本钱相差无几。Intel会不会像维护PC干流厂商利益，冲击山寨上网本相同对山寨厂商进行冲击现在仍是个不知道数。《今世经理人》致电Intel公司相关负责人，电话一向无法接通。但山寨厂商对此好像并不忧虑，在他们看来，这个商场并不大，且正处于培养期，远没有危及到Intel的利益，相反关于Intel的事务也是一个促进，并且这个商场并不是只要Intel一家独大，AMD也相同处于领导位置，商场处于平衡状况，Intel也不敢轻率反击。

　　不过，居于干流位置的高端厂商好像并不预备退让。惠普着重，它从来没有由于本钱操控或许价格竞赛中止立异的脚步；即便山寨机将来会呈现，也并不会对像惠普这样的厂商发生大的影响，更很难成为商场的主导；它深信立异与规划,是惠普永久寻求的突破点。惠普表明，它并没有选用ATOM处理器的低端一体机产品。而这也被解读为惠普严守自己的高端道路的体现。方兴东以为，和山寨手机和山寨上网本相同，山寨一体电脑的冲击将对国产中低端品牌构成丧命影响，惠普、索尼和苹果这样的高端品牌遭受影响是必定的，但相对而言会小许多。

　　赢利惊人且不标准的商场毫无疑问是山寨厂商最热心的商场。任何力求单方面满意自己逐利需求的厂商和职业领导者，终究都将难以逃脱商场自发体系的赏罚，并或许完全把这一新式职业引向不知道的深渊。必定程度上也只能说，是这些品牌厂商的贪欲暂时阻断了它们想使用这一商场咸鱼翻身的美梦。值得咱们考虑的是，新式商场山寨化现象不断涌现，这是商场的宿命，仍是品牌的宿命呢？